MG動(dòng)畫(huà)是“motion graphics”的簡(jiǎn)稱(chēng)，即動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)。MG動(dòng)畫(huà)將影視、平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)以及音樂(lè)等多種元素有機(jī)地結(jié)合在一起，形成一種全新的多媒體表現(xiàn)形式。它既能夠用于電影電視節(jié)目制作、TVC廣告、品牌宣傳片等方面，也能夠用于企業(yè)培訓(xùn)視頻、教育內(nèi)容制作等領(lǐng)域。MG動(dòng)畫(huà)不僅提供了豐富的視覺(jué)效果，還能夠更加生動(dòng)地傳達(dá)信息，成為近年來(lái)廣告營(yíng)銷(xiāo)、文化傳播等領(lǐng)域中越來(lái)越受歡迎的創(chuàng)意形式之一。

在MG動(dòng)畫(huà)中，藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合是其獨(dú)特魅力之一。MG動(dòng)畫(huà)不僅僅是對(duì)單純的靜態(tài)圖片或文字進(jìn)行簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)換和運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)，而是要運(yùn)用3D制作、拼貼動(dòng)畫(huà)、手繪動(dòng)畫(huà)、特效合成、動(dòng)態(tài)字幕等多種技術(shù)手段相結(jié)合，對(duì)實(shí)際影像進(jìn)行高度的剪輯和加工，甚至通過(guò)拆解原有的邏輯核心、將其以畫(huà)面講述的形式呈現(xiàn)，從而使觀眾在視覺(jué)上獲取到全新的感受體驗(yàn)。

舉個(gè)例子，近年來(lái)迪士尼電影《獅子王》重新上映，就采用了CG動(dòng)畫(huà)技術(shù)，以更加生動(dòng)的形象、更豐富的細(xì)節(jié)還原了當(dāng)年經(jīng)典動(dòng)畫(huà)。在MG動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域中同樣有許多設(shè)計(jì)師，他們通過(guò)巧妙地運(yùn)用各種技術(shù)，令原本平凡乏味的內(nèi)容變得生動(dòng)有趣起來(lái)。例如騰訊“和平精英”游戲的宣傳片，用簡(jiǎn)潔靈動(dòng)的圖形表現(xiàn)出游戲的千姿百態(tài)，展示了其極強(qiáng)的戰(zhàn)斗性與趣味性，征服了廣大游戲愛(ài)好者的心。

但在談到MG動(dòng)畫(huà)時(shí)，我們不得不提到的還有其制作周期及成本。相比于一般平面設(shè)計(jì)，MG動(dòng)畫(huà)需要更長(zhǎng)的創(chuàng)作周期和更高的制作成本。精致的MG動(dòng)畫(huà)質(zhì)量取決于修改及調(diào)整的頻道以及審美需求，下調(diào)巨額費(fèi)用需要價(jià)格合理推廣及特定認(rèn)可度。但如果技術(shù)與藝術(shù)有機(jī)結(jié)合的情況下，景別響應(yīng)的動(dòng)畫(huà)可以為品牌帶來(lái)更加清晰且深入人心的記憶。

總結(jié)而言，MG動(dòng)畫(huà)與現(xiàn)代社會(huì)和多種傳媒的應(yīng)用緊密相聯(lián)。MG動(dòng)畫(huà)的運(yùn)用不僅追求視覺(jué)美感，還能夠傳遞信息，使品牌精神及理念貫穿于視頻中。根據(jù)目標(biāo)人群特點(diǎn)、行業(yè)編程以及推廣預(yù)算等多方面因素，為品牌量身打造風(fēng)格統(tǒng)一、輕松愉悅的MG動(dòng)畫(huà)宣傳品，將成為未來(lái)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)非常重要的趨勢(shì)。