動漫產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)的結(jié)合日益密切。以動畫設(shè)計元素為表現(xiàn)手段的動畫廣告在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中的應(yīng)用也越來越廣泛。然而近年來隨著計算機(jī)技術(shù)水平的不時提高以及政策的大力扶持.動畫廣告作為新興的廣告形式,當(dāng)前的發(fā)展過程中依然存在著許多問題。相關(guān)的經(jīng)驗總結(jié)和理論研究不夠系統(tǒng)深入,導(dǎo)致動畫制作廣告的制作缺乏理論性指導(dǎo)。由于缺乏對flash動畫制作廣告優(yōu)勢與劣勢的清晰認(rèn)知,加之國產(chǎn)動畫廣告創(chuàng)意相對貧乏使得動畫廣告?zhèn)鬟_(dá)優(yōu)勢未能充分發(fā)揮國內(nèi)動畫廣告市場空間過于狹小。
商業(yè)廣告即用于推廣產(chǎn)品、服務(wù)或者理念的付費(fèi)推廣。當(dāng)然電視廣告也是一種常見的廣告之一，但你是否聽過電視動畫廣告呢?電視動畫廣告則是通過媒體電視以flash創(chuàng)意動畫的形式表現(xiàn)出來的一種廣告宣傳短片，也是目前使用范圍比較廣闊的一種模式。
動畫運(yùn)用各種表現(xiàn)形式結(jié)合為一體表現(xiàn)出來的一種，不受時間、空間、地點(diǎn)、條件、對象的限制，使用集中、簡化、生動的想象表現(xiàn)出來。
動畫廣告和商業(yè)廣告相比，占據(jù)的優(yōu)勢：
一、用卡通形象來做代言，可以讓觀眾記住人物的形象，廣告的內(nèi)容。
二、使用動畫的制作形象和真人對于廣告的成本來說，會降低很多。
三、動畫形象對廣告來講可是一個長期有效的方式，但使用真人的代言就不一樣了，合同的有效期結(jié)束，真人的代言時間相對短暫。
四、動畫形象可以讓真人無法完成的夸張表演，從而讓觀眾記住這些亮點(diǎn)，形成廣告宣傳的有效性。
五、卡通形象的獨(dú)特風(fēng)格，更加體現(xiàn)出產(chǎn)品的需要塑造形態(tài)，這也是真人無法實(shí)現(xiàn)的
另外，動畫廣告和動畫片不同，由于播出的時間的限制，動畫廣告要求的是在創(chuàng)意更提煉、更夸張，效果上要更神奇，更精彩。