上海藝虎動(dòng)畫了解到又要到一年一季的暑期電影檔了，藝虎動(dòng)畫調(diào)查發(fā)現(xiàn)可是每年暑期上映的動(dòng)畫電影都今非昔比，像去年暑期上映的《賽車總動(dòng)員》《玩偶騎兵》，《大耳朵圖圖之美食狂想曲》《豆福傳》《十萬個(gè)冷笑話2》《賽爾號(hào)大電影6：圣者無敵》暑期上映的幾部動(dòng)畫電影雖然存在諸多爭(zhēng)議，但是從媒體宣傳與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的反饋來來看，口碑還是不錯(cuò)的，有人甚至認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)動(dòng)動(dòng)畫將要打一場(chǎng)翻身仗，但是這些并沒有轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的票房，票房的不盡如人意似乎在情理之外，卻又在意料之中。

一部影片的成功需要多方面因素的支撐，制片機(jī)構(gòu)與創(chuàng)作者不能只沉浸于創(chuàng)作本身的實(shí)踐探索，要在了解市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式的前提下，有步驟地合理規(guī)劃一部影片的前期策劃、推廣、創(chuàng)作，乃至發(fā)行放映的整體框架，不能單憑一腔熱情去勇往直前，制片方與發(fā)行方的溝通脫節(jié)，甚至?xí)?dǎo)致院線拍片的跟不上。贊譽(yù)與口碑，但是有更多的小觀眾，他們很難接觸網(wǎng)絡(luò)媒體與專業(yè)期刊，只能靠自己對(duì)動(dòng)畫本身的喜愛，更多的是對(duì)情節(jié)的理解來接受國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，單憑青少年動(dòng)漫迷和專業(yè)人士的呼吁對(duì)于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

去年暑期檔動(dòng)畫基本呈現(xiàn)為一片獨(dú)大的局面——上映的《神偷奶爸3》在沒有其他好萊塢動(dòng)畫競(jìng)爭(zhēng)的背景下，票房輕松過10億元，相比之下《大護(hù)法》的0.8億元就顯得不夠“成功”；

去年6月上映的《哆啦A夢(mèng)：大雄的南極冰冰涼大冒險(xiǎn)》延續(xù)了這一超級(jí)IP的佳績(jī)，收獲1.4億元：除此之外的其他動(dòng)畫片則幾乎陷入了“無聲”的狀態(tài)?！锻媾计姹贰洞蠖鋱D圖之美食狂想曲》《豆福傳》和《阿唐奇遇》均沒有超過5000萬元，《牧野傳奇》和《大象林旺之一炮成名》更顯慘淡。

8月檔的最大看點(diǎn)是正在上映的《賽爾號(hào)大電影6》和《十萬個(gè)冷笑話2》。截至8月24日，《賽爾號(hào)大電影6》的票房為約8634萬元，《十萬個(gè)冷笑話2》票房為約9657萬元，均沒有改變暑期動(dòng)畫檔整個(gè)大盤的可能。

“最差”所參照的顯然是“三大”系列在票房和口碑上的巨大成功，尤其是作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫崛起代表作的強(qiáng)勢(shì)“黑馬”《大圣歸來》，讓人們不自覺地就將它劃定為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)出要求，似乎一定要像“大圣”那樣成功才算成功。

客觀地說，《大圣歸來》的“自來水”票房奇跡幾乎不可復(fù)制，否則同樣飽含情懷的《大魚海棠》和口碑甚佳的《大護(hù)法》就不應(yīng)該在票房上相距如此之大。因此，面對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的瓶頸，我們更應(yīng)該做的正是走出“黑馬”迷思，冷靜對(duì)待“國(guó)漫崛起”。

上海藝虎動(dòng)畫認(rèn)為一部影片的前期推廣不能省，一定的市場(chǎng)預(yù)熱是必需的，因此國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影要?jiǎng)?chuàng)作與營(yíng)銷齊頭并進(jìn)，兩手抓才有可能真正殺出重圍。