近年來，隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)從發(fā)展中產(chǎn)生的角色扮演模式產(chǎn)生了巨大的市場效益。動畫電影中人物的使用也引起了很多的權(quán)利爭議。虛擬角色創(chuàng)作者，或真實角色的角色，或一個或多個其他授權(quán)的第三方，為主體角色的改變或二者的利用，通過圖像將與不同的商品或服務接觸，期望消費者因為熟悉的形象和身份而購買商品或服務。